8 différents types de stratégies de marketing numérique

Les médias sociaux, le marketing d'influence, le marketing de contenu, le courrier électronique, le référencement, le paiement au clic, l'affiliation et le mobile sont huit canaux de marketing numérique courants. Lisez dans cet article les 8 différents types de stratégies marketing numérique.

Examinons de plus près chacun d'entre eux :

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Plateformes de marketing des médias sociaux

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Les sites de médias sociaux tels qu'Instagram, Facebook, LinkedIn et Snapchat sont très utilisés par les consommateurs d'aujourd'hui. C'est pourquoi il est essentiel que les marques soient actives sur plusieurs comptes. Considérez les chiffres suivants :

Les utilisateurs ont en moyenne huit profils de médias sociaux.

Chaque jour, une personne passe en moyenne 2 heures et 22 minutes sur les médias sociaux.

3,26 milliards des 5,11 milliards d'individus qui possèdent un téléphone l'utilisent pour accéder aux médias sociaux.

Les gens passent environ un septième de leur temps d'éveil sur les réseaux de médias sociaux.

Les spécialistes du marketing peuvent atteindre leurs prospects de diverses manières par le biais des plateformes de médias sociaux. Les équipes marketing peuvent utiliser ces canaux pour proposer des publicités payantes et du contenu sponsorisé, pour commencer. Chaque plateforme comprend une fonction qui permet aux équipes de marketing de développer des campagnes d'annonces sponsorisées et de segmenter les utilisateurs afin que ces annonces apparaissent dans les flux de leur public cible. Bien que chaque plateforme soit unique, la plupart permettent aux équipes marketing de cibler les publicités en fonction de la géographie, de la fonction, des intérêts, de l'âge et d'autres facteurs.

Les médias sociaux sont également un outil formidable pour communiquer avec les clients et promouvoir des articles ou des ressources de manière organique auprès de votre public. Les personnes qui suivent votre marque sur les médias sociaux sont susceptibles d'avoir effectué un achat chez vous par le passé. Interagir avec eux sur les médias sociaux ou répondre aux questions du service clientèle est une excellente méthode pour maintenir l'engagement envers la marque et développer des expériences positives et la fidélité des clients.

Enfin, les services marketing peuvent utiliser les médias sociaux pour établir une marque et une voix qui les rendront attrayants à suivre et à partager. Le ton léger et humoristique de Wendy's, par exemple, l'a rendu assez populaire sur Twitter, où il reçoit fréquemment des likes, des retweets et des réactions.

2. Utilisation d'influenceurs

Le marketing d'influence est une autre technique efficace pour utiliser les médias numériques afin d'atteindre des groupes spécifiques. Des célébrités, des sites Web et d'autres personnes considérées comme des experts dans leur profession et partageant des convictions similaires peuvent former des partenariats avec des marques. Les marques peuvent alors s'adresser aux adeptes de ces influenceurs avec du contenu et des offres de marque. Le marketing d'influence s'est révélé efficace pour de nombreuses entreprises, 9 sur 10 affirmant qu'il est aussi bon ou meilleur que les autres canaux. En outre, une femme sur deux a effectué un achat sur la base de la recommandation d'un influenceur.

Voici un exemple de marketing d'influence : GoPro a fait équipe avec Loki, un influenceur basé dans le Colorado qui compte de nombreux fans de plein air. Grâce à la recommandation d'une source de confiance partageant les mêmes idées, leurs produits ont été mis en avant auprès de leur public cible.

3. Promotion par courriel

Les organisations peuvent utiliser les campagnes de marketing par e-mail pour rester en contact avec les prospects et les clients en leur envoyant des bulletins d'information ou des offres personnalisées en fonction de leurs achats précédents ou de leurs engagements envers la marque. Si une personne a interagi avec quelques-uns des points de contact de votre marque - comme une offre par e-mail de 10 % de réduction sur les articles qu'elle envisageait, ou une livraison gratuite - il est possible qu'elle se convertisse. On dit que l'e-mail joue un rôle dans environ 60 % des décisions d'achat des consommateurs. En outre, les abonnés sont plus enclins à ouvrir les e-mails transactionnels.

4. Promotion du contenu

Les équipes marketing peuvent utiliser le marketing de contenu pour répondre de manière proactive aux questions de leurs utilisateurs. Tout au long des trois étapes du parcours de l'acheteur, les équipes marketing développent du contenu, des vidéos et d'autres ressources pour répondre aux questions et fournir un contexte aux clients :

Par exemple, un client peut découvrir qu'il a besoin de nouvelles chaussures d'entraînement. Le service marketing d'une société d'athlétisme peut rédiger un article sur les qualités requises pour une chaussure de course par rapport à celles requises pour la musculation. Sur la base de ces informations, l'acheteur détermine qu'il a besoin d'une paire de chaussures de course répondant à ces exigences. Un autre contenu peut inclure une liste des chaussures de course les plus populaires, ainsi que leur gamme de prix. L'acheteur prendra sa décision une fois qu'il aura été informé de ces aspects. Les conseils de votre marque tout au long du processus les conduiront presque certainement à acheter chez vous. Le marketing de contenu est souvent moins coûteux que d'autres formes de marketing, et il génère environ trois fois plus de prospects.

5. Marketing utilisant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu vont souvent de pair. Lorsque l'acheteur de l'exemple précédent consulte Google pour chercher des chaussures de sport, il est fort probable qu'il clique sur l'un des trois premiers résultats affichés. Dans cette optique, l'équipe de marketing pour les chaussures de sport veut s'assurer que son article apparaît parmi les premiers résultats. Pour ce faire, elle optimise le contenu en fonction de l'expérience de l'utilisateur et s'assure que les aspects techniques nécessaires pour que les robots des moteurs de recherche puissent facilement identifier et indexer les informations sont en place.

Le référencement est fréquemment utilisé pour déterminer les premiers résultats des moteurs de recherche.

6. Publicité par paiement au clic (PPC)

La publicité par paiement au clic est un type de publicité payante qui permet aux équipes marketing d'acheter du trafic sur un site web. Les spécialistes du marketing paient des frais chaque fois qu'une publicité est cliquée sur des sites Web ou des moteurs de recherche tels que Google et Microsoft Bing. Ces publicités, qui apparaissent fréquemment en haut des pages de résultats de recherche, sont principalement sélectionnées par des enchères sur des mots clés spécifiques, alors que les bannières publicitaires sur les sites web ont normalement des coûts prédéfinis.

Le marketing d'affiliation est le numéro sept.

Le marketing d'affiliation est similaire aux programmes de recommandation dans la mesure où il implique un partenariat avec des personnes ou des entreprises pour promouvoir votre produit en échange d'une commission sur chaque transaction qui peut être attribuée à leurs efforts. Il s'agit d'une option rentable pour externaliser une partie du travail de publicité ; cependant, comme vous confiez la réputation de votre marque à quelqu'un d'autre, cette forme de marketing nécessite parfois un suivi et une surveillance plus complets.

Le marketing mobile est le huitième.

Bon nombre des tactiques de marketing numérique décrites ci-dessus peuvent être utilisées dans le cadre de campagnes de marketing mobile, qui combinent souvent l'envoi de messages texte, les médias sociaux, le courrier électronique, les notifications push et les applications mobiles. L'importance du marketing mobile ne cesse de croître, puisque l'on prévoit que d'ici 2024, il y aura environ 187,5 millions d'acheteurs mobiles. Avec le passage évident au mobile, les spécialistes du marketing doivent réfléchir à la manière d'optimiser leurs activités marketing actuelles pour le mobile afin d'offrir une expérience cohérente et conviviale.